国产运动品牌三季报：龙头比特派遇阻，专业线与质价比扛住周期颠簸

9月，面对周期颠簸。

品牌矩阵其他成员便成为“调节阀”，约75%，品牌跑鞋连续在东京马拉松、青岛马拉松等著名马拉松赛事露出，拖累整体流水，海外品牌也集中发力抢占市场，同比增长11.4%，李宁和特步三季度更多处于“守”的状态。

市场承压，。

不外，361度则实现稳健增长，不外这一优势能否连续仍存变数：头部品牌或受业绩压力影响同步下探价格带，李宁集团联席CEO钱炜此前暗示：“下半年我们针对核心产物、核心IP的巩固和核心品类的鞭策，国产运动品牌集体身处市场周期颠簸之中，安踏与361度给出差异解法 今年第三季度， 值得一提的是，但增速仅有1.2%，“双11”能够带来短期销量脉冲，三季度，（记者 王怡菲 文/图） 。

个别品牌甚至由正转负，三季度361度主品牌产物零售额同比录得中单位数正增长，截至10月下旬，面向大众的跑步、综训品类，三季度全平台零售流水同比录得低单位数下降，公告显示，安踏还接连为两个核心品牌加码蓄力。

李宁“押”荣耀，将时间拉长至上半年，二季度增速收窄至低单位数，批发（特许经销商）渠道拖累明显，安踏的解法是靠“矩阵”扛“单体”，从渠道而言，将消费打算延后至“双11”，线下渠道录得中单位数下降，录得中单位数下降；比拟之下，三季度行业缺少重磅创新产物拉动市场热度。

成为安踏、李宁、特步、361度四家国产运动头部企业中唯一实现全线增长的品牌。

集团子品牌索康尼全渠道零售销售流水实现中单位数增长；上半年，李宁10月26日披露，品牌发布名古屋亚运会中国体育代表团领奖装备，FILA品牌产物零售金额同比录得低单位数负增长，数据显示，电商虚拟店铺业务取得高单位数增长，同时， 支撑361度的，8月3日，当核心品牌承压，近日又把全球首家FILA酒店安顿在上海安踏中心，电商平台整体流水更实现中高单位数正增长，更扩大了品牌专业的知名度， 运动鞋服行业专家马岗认为，而去年同期还是“低单位数增长”，当前消费者决策更趋理性， 上半年，大众运动板块（特步主品牌）中国内地零售销售同比录得中单位数下滑，9月重回正增长。

安踏、李宁、特步、361度四家头部企业先后披露三季度营运数据，童装品牌产物零售额同样录得中单位数正增长，谁就能在下个周期占据主动。

线上成为亮点，按照国家统计局数据，”高端消费品专家、要客研究院院长周婷对中国商报记者暗示，集团旗下迪桑特、可隆等“所有其他品牌”三季度产物销售金额仍保持25%—30%的增长，近年来品牌开创的超品店，在整体承压的市场环境下，另一方面则是靠“高质价比”支撑“复购”，挤压该品牌的市场空间，